今夏（xià）颜值最高、吸粉最多、讨（tǎo）论度最高的（de）电视剧是哪部？答（dá）案无疑是《老九（jiǔ）门》。

　　
　　该局（jú）一经播出，就拿下多项纪录。上线（xiàn）仅16天，播放量就突（tū）破20亿，成为（wéi）全网史（shǐ）上最快破20亿（yì）的自制剧。
　　
　　播（bō）出两周，微博话题“老九门”阅（yuè）读量达27.4亿，讨论434.3万（wàn）；微博话题“老九门广告哪家（jiā）强”也有阅读量201.3万。
　　
　　广告？
　　
　　没错！！！
　　
　　“前方（fāng）核能，这（zhè）不是广（guǎng）告”，相（xiàng）信每个追剧（jù）的观众都已（yǐ）经熟悉了（le）《老九门》的广告套路（lù）——一（yī）种画风清奇、让人（rén）又爱又恨的原创帖。
　　
　　原创帖即（jí）利用剧中人物的（de）性（xìng）格特点，编入一（yī）段（duàn）原（yuán）创的小故（gù）事（shì），将现代产品与年（nián）代剧（jù）的背（bèi）景融合在一起。不少被这种穿越感（gǎn）十（shí）足（zú）的（de）广告（gào）一秒钟圈粉，大（dà）呼看着（zhe）挺新鲜，看得挺乐呵。
　　
　　而这一任性（xìng）的广告玩法也产生了一定（dìng）的（de）“副作用（yòng）”，网友（yǒu）表（biǎo）示“插播（bō）什（shí）么老九门（mén），影响（xiǎng）宝宝（bǎo）看广（guǎng）告。
　　
　　无论喜欢还（hái）是不喜欢，这种“中（zhōng）插（chā）广告”已经（jīng）成功的引起了我们的注（zhù）意。或（huò）者业（yè）界已（yǐ）经给了它一（yī）个新名（míng）字——“原（yuán）创贴”，即根植于剧情的原创贴片广告。
　　
　　什么（me）是“原创贴”？
　　
　　《老九门》从第二集开始（shǐ）剧情每进行到27分至（zhì）30分的（de）时候，就会画风突转，弹出一个米高梅电影公司的经典logo，不过把其中的狮子换成了剧中（zhōng）演（yǎn）员。
　　
　　接（jiē）着会（huì）播出一段和前后剧情（qíng）没有任何关系的广（guǎng）告。是（shì）的，广告，就是这（zhè）么（me）丧心病狂（kuáng）。“原（yuán）创贴”广告（gào）大概30秒左右，为与正片区（qū）分，画面（miàn）色调稍有不同，而其之所以叫（jiào）“原创贴”是因为该（gāi）广（guǎng）告由剧中人（rén）物上演，利用剧中人设的部分特征（zhēng），比如（rú）“陈皮”对师娘（niáng）的感情（qíng），或（huò）“陈皮”爱钱的（de）特点，使用剧中道具和场景，加入原（yuán）创的（de）小故事，让现（xiàn）代的产品在古代复活了起来（lái），充满了穿越的喜感（gǎn）。
　　
　　比如（rú）某APP的广（guǎng）告（gào），陈皮一（yī）直暗恋师娘，但（dàn）是师娘已经（jīng）有师傅（fù）了，爱情（qíng）得不到回应，苦闷的陈皮就去找（zhǎo）算卦的求（qiú）姻缘，卦师指点迷津（jīn），原来（lái）是因为他没有使用那（nà）款APP（交友社（shè）交（jiāo）软件）。
　　
　　30秒的小短片脑（nǎo）洞大开，略（luè）显荒（huāng）谬，演员演（yǎn）得诚（chéng）挚而卖力，生生让画面（miàn）充满（mǎn）了（le）一种不和谐的美感。总之，广告用如此“不要（yào）脸的”方（fāng）式硬插（chā）进（jìn）来，也是没sei了。
　　
　　制（zhì）片人说这是为了（le）给（gěi）播出平（píng）台创收
　　
　　目前播出的十二集（jí）电视剧中共有七个“原创贴”品牌，为（wéi）了避免打（dǎ）广告的嫌疑，就不（bú）在此一一列（liè）举了。
　　
　　据制片人白一骢透露，这几个品牌（pái）差不多带（dài）来四、五千万的收入（rù）。不过这（zhè）四、五（wǔ）千万到底是这些（xiē）广告的总收（shōu）入，还是分到（dào）制作方（fāng）的收（shōu）入就很（hěn）难说了。
　　
　　白一骢的制作（zuò）团队一开（kāi）始（shǐ）把这种模式叫作（zuò）“中插”广告，认为这（zhè）样的广告不会让观众产生排斥，并且创新了新的兴趣点。
　　
　　白一骢说：“我（wǒ）们以往做植入，往往因为品牌的强势植入造成对（duì）剧（jù）情的影响，而中插是脱离剧本本身存在的。就像（xiàng）我们跟着电视台看剧，中间电视台插入广告一样，它不会破坏剧本（běn）身。”
　　
　　制作组把时长控制在30秒左右，既在（zài）观众的忍耐限度之内（nèi），又可以让大家（jiā）在观剧之于（yú）稍微（wēi）放松一下。不过（guò），谁说这不会让墓底（dǐ）探险的紧张（zhāng）氛（fēn）围（wéi）一扫而（ér）空呢？
　　
　　他还表示：“网剧对于视频网站来（lái）说，盈利（lì）模式比较（jiào）单（dān）一。我们也想（xiǎng）通（tōng）过一（yī）些植入让网（wǎng）站多一（yī）些盈（yíng）利，而不是高价买了我们的（de）片子后，反而（ér）让他们（men）亏（kuī）了。所（suǒ）以，我们（men）开拓这（zhè）些方（fāng）式，也是希望给平台方提供一些新的创收思路。”
　　
　　所以，《老九门（mén）》制作（zuò）方似乎是（shì）想（xiǎng）要开源（yuán），给播（bō）放平台提供（gòng）新的创（chuàng）收（shōu）项目，也为自己的制作增加更多（duō）可操控资金。毕竟这部片子已经不能算是传统意义（yì）上的网（wǎng）剧（jù），电（diàn）视台同步直播对（duì）这部剧有了更（gèng）高的播出要求（qiú），而且（qiě）据（jù）传（chuán）1.6亿的制作费也几乎（hū）是（shì）同类剧中的超豪华阵容了（le），制作人（rén）想方设法的给自己和（hé）合（hé）作伙（huǒ）伴创收（shōu）也是可以理解（jiě）的。
　　
　　“原创贴”是如何炼成的？
　　
　　任性归（guī）任性，为（wéi）了对观众和（hé）商家负责（zé），《老九门》的“原（yuán）创贴”需要一系列的（de）紧（jǐn）密配合才能完成。首先要与品（pǐn）牌商（shāng）进行充（chōng）分的沟（gōu）通，然后编剧根据原剧（jù）情和（hé）商（shāng）家要求创作剧（jù）本，再（zài）交由导演进行拍摄，最后由制作OP（片头）和ED（片尾（wěi））的视效组制作（zuò）完成（chéng）。制作一个“原（yuán）创贴”比进行简单（dān）的贴片广（guǎng）告要（yào）投（tóu）入更多心血，也（yě）比（bǐ）演（yǎn）员突然提及某商（shāng）品（pǐn）名来（lái）的让人（rén）舒服（fú）。
　　
　　这并（bìng）不是“原创贴”的（de）第（dì）一次（cì）试水（shuǐ），去年播出的也是白一骢（cōng）制作的网剧《暗黑者2》里就出（chū）现了多达26个“原（yuán）创贴”，创意和制作方式与《老九门》如出一辙（zhé），只不过热度（dù）没有《老九（jiǔ）门》高所以（yǐ）没有（yǒu）受到如此多的关注。
　　
　　前作试水，效果（guǒ）不错
　　
　　谈起《暗黑（hēi）者2》里的“原创（chuàng）贴”，白一骢表示当时基（jī）本（běn）是“半卖半送”，因为当时的（de）商家（jiā）对这种形（xíng）式不熟悉，不太愿意尝（cháng）试，更愿意选择（zé）购买（mǎi）植入，所以最（zuì）后就（jiù）是买植入赠送一两条“原创贴”。可以看出，制作（zuò）方为了（le）推广这种新的广告模式也是下血本了，不过，效果也是很（hěn）好（hǎo）的。《暗黑者2》之后，商家看到了（le）“原创贴”的利好，到《老九门（mén）》的时（shí）候，商家很容易就接受了。
　　
　　如果说《暗黑者2》让“原创贴”基本成熟，但这种制作模式的开创者应该是十年前的《武林外传》，不过当时是以非盈利的（de）形式进行（háng）的。在（zài）这部古装（zhuāng）喜剧情景剧中，多（duō）次（cì）出现手机、相（xiàng）机、自（zì）行车（chē）等现代产品，主演神（shén）情一变开始一本正经的贩卖“某某（mǒu）雪花膏”、“某某药膏”、甚至是房地产广告，穿越再现的方式让（ràng）人捧（pěng）腹大笑（xiào）。
　　
　　不（bú）过，《武林外传》主要将这种打广（guǎng）告（gào）作为一种笑料来呈现，剧中并没（méi）有真的植入广告。而真（zhēn）正的利用（yòng）“原创贴（tiē）”来（lái）植（zhí）入广告（gào）是从2013年（nián）的（de）电视（shì）剧《龙门镖局》开（kāi）始的，据说当时植入（rù）的十几个广告（gào）给制作（zuò）方（fāng）带来了500万到700万不等的收入（rù）。
　　
　　小熊点头分割线（xiàn）
　　
　　最（zuì）后想要提醒一下广（guǎng）大制（zhì）作方，不要因为（wéi）这种方式火了就一（yī）股脑的都去“原创贴”，并不是所有的电视（shì）剧题（tí）材都适合原创贴，要（yào）根据（jù）题（tí）材、目标观众、商家品牌（pái）理念等（děng）等（děng）来选择广告方式，而且如果每一部电视剧（jù）都这样去做，可想而知，一段时间后，观（guān）众就会反感了。
　　
　　“原创贴”之（zhī）所以能收到不错（cuò）的（de）效（xiào）果，是因为其（qí）“原创”性，即“新鲜感”，观众看着一愣，制作方（fāng）又将其控制（zhì）到（dào）一定的度内不至于引起观感不适。
　　
　　“原（yuán）创贴”启示我们的是（shì）要（yào）创新，不是“copy”，只有通过不同的创新才（cái）能（néng）立于不（bú）败之地。（来（lái）源:江苏（sū）商报）