9月（yuè）1日起，《互联（lián）网（wǎng）广告管理暂行办法》已正式生效（xiào），根据规定，自（zì）然人在自媒体发布（bù）广告需要承（chéng）担（dān）相应的（de）法律责（zé）任。也（yě）就是（shì）说，个人在微信朋友圈、微博等社交媒（méi）体中转（zhuǎn）发（fā）广告不再是一转了之，而是要承担相应的责任。

　　
　　你的朋友圈（quān），是否充斥着各种微商、代（dài）购（gòu）？朋友开了一家月饼店，你迫（pò）于给面子转（zhuǎn）发，算不算广告？月（yuè）饼质量有问题，你需要负责任吗？针对这些（xiē）消费者关注的热点话题，成都（dōu）商报记者采访了（le）成都市工商局相关处室负责人，权威解读新规。
　　
　　新规实施一周朋友圈（quān）广告照（zhào）样任性
　　
　　目前，成都商报记者在（zài）很多市民的朋（péng）友圈（quān）发现（xiàn），微商（shāng）、代购仍然（rán）无一标注“广告”，昨日，成都市工商局相关处室负责人权威解读新规实施（shī）后，网红、大V、普通（tōng）消费者和代购（gòu）微商三类人群在朋友圈转发“广告”该如何界定。
　　
　　9月1日起，《互联（lián）网广（guǎng）告管理暂行办（bàn）法》正（zhèng）式实施，明确要求互联网广告应当具有可识别性，显著位置（zhì）标明“广告”，在粉丝经济中的网（wǎng）红、明星微博、微信等自（zì）媒（méi）体发布商业广告，也要显著（zhe）标（biāo）明“广告（gào）”，自（zì）媒体发布违法广告也将（jiāng）承担相应责任（rèn），如情节严（yán）重（chóng）可处（chù）200万元以内罚款（kuǎn）。
　　
　　《办法》已经实施一周，昨（zuó）日记者调查发现（xiàn），已有一些网站，将“推广”改（gǎi）为了“广告”，但在不少人（rén）的朋（péng）友圈（quān）中看到，微商（shāng）依旧“面（miàn）不改色”地在晒产品、晒订（dìng）单，相关内容也并未带有“广告（gào）”标识。
　　
　　随后（hòu），记者对多家著（zhe）名微信公众号的情况进行了调查（chá），发（fā）现没有一家在题目中标识“广告”，依旧与之（zhī）前一（yī）样或隐藏（cáng）在文（wén）章之中（zhōng），或直接进行推广。
　　
　　从9月1日起，著名（míng）的公众号“***报告（gào）”推送了6条（tiáo）内容（róng），其中有3条表（biǎo）明是推（tuī）广，内容涉及食品、服（fú）饰、香水，但却未见（jiàn）任何“广告”字样。一位自媒体人向记者透露，其实很多自媒体人最近都讨论（lùn）过（guò）《办法》，但软（ruǎn）文广告依（yī）然按照原来的方式操（cāo）作，“加了‘广告’怕影响阅读（dú）。”
　　
　　互联网（wǎng）广（guǎng）告如何界定？以商业为目（mù）的就（jiù）算
　　
　　网（wǎng）红（hóng）大V推荐私房菜算（suàn）不算（suàn）打广告？
　　
　　把广告主的范（fàn）围扩（kuò）大到自然人，将（jiāng）网络（luò）红人、大V在内的自媒体也纳入（rù）管理是《办法（fǎ）》的一个（gè）亮点，但不少人疑惑（huò）：网（wǎng）络大V推荐与朋友去（qù）吃（chī）的（de）私房菜是（shì）广告吗？
　　
　　“如果网红、明星等在互联网上单纯地进行直（zhí）播、分享（xiǎng）感（gǎn）受（shòu），不（bú）参（cān）与广（guǎng）告行为则不属于广告，而如（rú）果直播、分（fèn）享（xiǎng）的目的是参与广告的（de）发布，那在直播中就要说明以下（xià）是广（guǎng）告。”成都市工商（shāng）局表示，界定这些自媒体人所发布的内容是否是广告，关键要看是不是以商业（yè）促（cù）销为目的，有没有产生（shēng）商业利（lì）益。同时，在自媒体上发布的所有“推广（guǎng）”现在也（yě）必须改名为“广告”，让消费者能够一眼认出。
　　
　　普通（tōng）人（rén）点赞转发商家（jiā）活动（dòng）算不算广（guǎng）告？
　　
　　“这家（jiā）店环境好，菜（cài）品新鲜，下次还要来”，再配上几幅餐前（qián）必拍照（zhào）；“凡加某微（wēi）信号，即可得到价值1080元正品（pǐn）手表，配礼盒，支持验货，每（měi）天（tiān）限量200个！”这是（shì）不少人在朋友圈（quān）发过的内容，新规施行后，不少人蒙圈了：这样的转发算不算广告，转发（fā）了会（huì）不会被罚款？
　　
　　“没有真正参与经营活动，则不是广告，工商部门主要（yào）看主观（guān）故（gù）意（yì）。”成都市工（gōng）商局表（biǎo）示，类（lèi）似的如（rú）果在网上发现很好的有（yǒu）趣的广告内容，但不是为（wéi）了发（fā）布（bù）商品或服务而转发，就不是广告。而（ér）如果是为（wéi）某一（yī）品牌、产品的商业目的做推（tuī）销就算是（shì）广告，普通市民最（zuì）好不要擅自（zì）转发产品（pǐn）宣传信息，因为（wéi）很多（duō）时候无法自（zì）证没有（yǒu）参与经营活（huó）动。
　　
　　同时（shí），根据新广告法规（guī）定（dìng），广告发布（bù）者如果发布了虚假（jiǎ）广告（gào），由工商（shāng）行政管理（lǐ）部门（mén）没收（shōu）广告费用并罚款，广告费用无（wú）法计算或者明显偏（piān）低的，处20万元以上100万元以下的罚款（kuǎn），后果严重的（de）还须承担刑事责任。
　　
　　微商代购发布产（chǎn）品信（xìn）息算不算广（guǎng）告？
　　
　　“9月3日飞韩国，韩妆甩单来（lái）！”“这（zhè）款（kuǎn）奶粉已经卖断货（huò）好久（jiǔ）了”……谁朋友圈没有几个微商、代购呢，新规实施后这些（xiē）代（dài）购发布的产品信（xìn）息算不（bú）算广告？奶粉、药品、保健品这（zhè）些特（tè）殊物（wù）品是否还能随便（biàn）买？代购（gòu）这些（xiē）东西需要怎（zěn）样（yàng）的手续（xù）？
　　
　　“代购、微商发布的产品信息当然是（shì）广告。”对此（cǐ）成都市工商局（jú）认为毋庸置（zhì）疑（yí），微商代购在朋（péng）友圈发（fā）布的内容如（rú）果是推销产品，在这些（xiē）发布内容（róng）中就要（yào）明（míng）确标注（zhù）“广告”。与此同时，医疗、药品、特殊医学用（yòng）途配方食（shí）品、医疗器械、农药（yào）、兽（shòu）药、保健食品广告（gào）等法律、行政法规规定（dìng）须（xū）经广告审查（chá）机关进行审（shěn）查的（de）特殊商品或者（zhě）服务的广（guǎng）告，未经审查，不得发（fā）布。
　　
　　违（wéi）法广告如（rú）何（hé）举（jǔ）报（bào）？截（jié）屏（píng）公证后可做证据
　　
　　在朋（péng）友圈发现违法广（guǎng）告，市民（mín）该如何举（jǔ）报？“由于微信朋友（yǒu）圈（quān）属于私密空间，工商系统无法（fǎ）正常监测到（dào）内部的广告发布内容。市民发（fā）现违法广告，可以通过截图等方式对内容进行（háng）留存，再向工商（shāng）部门举报。”
　　
　　针（zhēn）对私人领域、朋友之间推送等方面的监管，成都市工商（shāng）局相（xiàng）关负责人表示，对（duì）朋（péng）友（yǒu）圈中的交（jiāo）流、交（jiāo）易记录截屏，并经过司法公证机关的公证（zhèng）后，可以作为证据（jù）。同时，在投诉渠道上，新规明（míng）确（què）了广（guǎng）告监管（guǎn）部门（mén）的管（guǎn）辖（xiá）权（quán）限，对互联（lián）网广告违法行为实施行政处罚，由广告发布者所在地的工商行政管理部（bù）门管辖。广告主所在地、广告经营者（zhě）所在（zài）地（dì）工（gōng）商行政（zhèng）管理部门（mén）先行发现违法线索或者收（shōu）到（dào）投诉、举（jǔ）报的，也可（kě）以进行管辖（xiá）。
　　
　　据悉，国家工商总局正在（zài）加快推进互（hù）联网广告监测中心建设，年（nián）底将有望（wàng）覆盖全国互联网广告份额的九成左（zuǒ）右。而随着《暂（zàn）行办法》的施行（háng），互联网广告（gào）监测（cè）中心也（yě）投入试运行，将初步形成基于云计算的全（quán）国互联（lián）网广（guǎng）告监测能力（lì），为（wéi）互联（lián）网广告（gào）监管执（zhí）法提（tí）供资料采（cǎi）集、违法证据固定、监测（cè）信息发布及结果汇总等重要技术支撑，推动实现以网（wǎng）管网。（来源（yuán）：中国网）