011年1月10日（rì）14时28分，青岛香格里拉大饭（fàn）店。

52集大型动（dòng）画片《秦汉英雄（xióng）传》全球首映新（xīn）闻发布会隆重举行，正式宣布这部由青岛立博和欧亚集团有限公司与（yǔ）中央电视台所（suǒ）属全（quán）资公司央视动画（huà）有限公司、北京辉（huī）煌动画公司共同投资3250万（wàn）元拍（pāi）摄的历（lì）史动画大片制作完毕，将于12日起在（zài）中央电视台少（shǎo）儿频（pín）道黄金时（shí）段播（bō）出。

这是继动画片（piàn）《三国演义（yì）》后民族（zú）历（lì）史题材（cái）国（guó）产动画片的又（yòu）一扛鼎之作，也是立博和欧亚集团大（dà）手笔布局文化产业历史性的坚实一步。作为一家十（shí）几年前就涉足（zú）文化产业的（de）本土老牌动（dòng）漫（màn）企业，立博和欧亚集团始（shǐ）终汲取优秀传统文化（huà）的营养，坚持（chí）创新（xīn）与（yǔ）创意（yì）并举，执着（zhe）攀登动漫文（wén）化产业的理想高地。2005年，立博和欧亚集团就启动了（le）1000集动画片《剪子·包（bāo）袱·锤》的（de）制作，经过青岛本土作家（jiā）和外地作家的联（lián）合创作，目（mù）前正在进行后（hòu）期制（zhì）作过程中，不久将和全国（guó）观众见面。

目前，欧（ōu）亚集团投（tóu）入（rù）巨资在沂南打（dǎ）造（zào）的诸葛亮城项（xiàng）目已经（jīng）强势启（qǐ）动，初战告捷（jié），52集《少年诸葛亮》大型动画片开拍在即（jí）；位于城阳区的（de）“中视（shì）动画城”项目将（jiāng）于（yú）今年正式（shì）开工建设，《秦汉英雄传》成为该动画城的（de）开篇之（zhī）作。两大项（xiàng）目都（dōu）采用集（jí）合动画产（chǎn）品制作及后续衍生品开发的产业链发展模式。两大项目全（quán）部（bù）投入使（shǐ）用之后，立博和欧亚集团将成为山东乃至中国北方地区文（wén）化产（chǎn）业的领先者、佼佼者。

起点高  大手笔投入

“文化产业就是一个‘内容（róng）为王’的产业，内（nèi）容产品没有大的突破，文化产业就不会有一（yī）个（gè）大的发展（zhǎn）。”这一（yī）点，风靡（mí）全球（qiú）的动画大片《阿（ā）凡达》是最好（hǎo）的例证（zhèng）。2010年，就是这部《阿（ā）凡达》，在全（quán）球席卷了数（shù）以亿（yì）计的票房收入。而这样的作（zuò）品（pǐn），在向全球出口影（yǐng）视大片（piàn）的（de）同时，也在输出自己（jǐ）的价值观。要成（chéng）为文化强国（guó），中国（guó）需要这样的“内容为王”的（de）大片。

“在国际化时代，作为一（yī）个国家和民族的一张名片，文化是支撑一个国家在国际市场上竞争的、与硬实力（lì）同样（yàng）重要（yào）的软实力。” 李健——立博和欧亚集团总（zǒng）经理——始（shǐ）终看（kàn）好中国（guó）民族动画片领域，希（xī）望能以自己之力，在国产动（dòng）画片（piàn）的（de）百花园中“种植”培育（yù）出更多的奇（qí）花异葩。而要改变当前国（guó）产动画的（de）现（xiàn）状，他认为（wéi）首先要做（zuò）的是高（gāo）起点规划、大（dà）手笔投入。

越是民族的，越（yuè）是（shì）世界（jiè）的。李健认（rèn）为，“中国拥有五千（qiān）年灿烂的文明史，为我们提供了在（zài）传统文化因素中寻找灵感的广阔空间，十分有利于我们（men）运用制作展示上的现代技术（shù），对传统文化资源（yuán）进行（háng）深（shēn）度开发，继（jì）而打造面向（xiàng）国际的文化产业平台，创造社（shè）会效益和经济价值。”基于这样（yàng）的高度，立博和欧亚（yà）集团斥资3000余（yú）万元与央视合作拍摄《秦汉英雄传》和《少（shǎo）年诸葛亮》。事（shì）实上，李（lǐ）健看好的不仅仅是“居高（gāo）声自（zì）远”的独特优势，更希望通过这样一个经典作品（pǐn）的开花结果，使立博和欧亚集团的（de）文化产业布局实现由（yóu）初级阶段到（dào）高级阶段的大跨越。

为了实现大手笔的运（yùn）作，《秦汉（hàn）英雄传》三（sān）位总（zǒng）制片人李健、周凤（fèng）英、王（wáng）英，特别聘请台湾著名漫画家（jiā）游素兰女（nǚ）士为《秦汉英雄传》人物造（zào）型设计师（shī），打造出了中（zhōng）国最帅、最酷（kù）、最具有时代格调的（de）动画人物形象，将为全球动（dòng）画迷呈现（xiàn）唯美隽永的视听饕餮盛宴。同时，还（hái）邀请到（dào）了（le）历史动画巨片《三（sān）国演义（yì）》原班制（zhì）作团队倾力打（dǎ）造《秦汉英雄（xióng）传》。事实上，虽然（rán）这两部作（zuò）品展现了不同历史时期（qī）的风云变幻，但（dàn）从效果上看，情（qíng）节之（zhī）紧（jǐn）凑、画面之（zhī）唯美、制（zhì）作之（zhī）精（jīng）良，堪称百分之百的姐妹篇。

《秦汉（hàn）英雄传》也是大陆动画公司首度（dù）与台湾动画界联手（shǒu）绘制中（zhōng）国古典文化的绚丽画卷。整个动画片（piàn）历时6年（nián）时间完成，以秦（qín）末汉（hàn）初波澜壮阔的历史进（jìn）程（chéng）为背（bèi）景，全景再现了刘邦、张（zhāng）良、项羽（yǔ）以及陈胜、吴广（guǎng）等历史人物叱咤风（fēng）云的业绩和相关的历史事件（jiàn），演绎（yì）了渴望天下太平、人民安（ān）居乐业（yè）的人文诉求和历史发（fā）展（zhǎn）主线。无论（lùn）是从动画片美感角度（dù）评价，还是（shì）它所承载的历史价（jià）值审视，《秦汉英雄传（chuán）》都（dōu）是（shì）一部优秀的作品。而（ér）欧（ōu）亚集（jí）团在高起点（diǎn）规划上大手笔投（tóu）入、制（zhì）作，将一（yī）举确定其在（zài）文化产业的新坐（zuò）标（biāo）。

布局新（xīn）  产业（yè）链完整

当前，中国文化（huà）产业（yè）面临着（zhe）双（shuāng）重（chóng）压（yā）力。一方面，西方国家通过文化（huà）产（chǎn）品加强对中国的文化渗透；另一方面，国（guó）内市场对（duì）文化（huà）产业有着极大的需（xū）求，但（dàn）国内动画产业整体水平不高。在这（zhè）种（zhǒng）背景下，企业进军文化产业，必须在植根优秀传统文化沃土的基础上，坚（jiān）持世（shì）界眼光（guāng）、国际标准（zhǔn）。

针对青岛动漫（màn）产业作品多但精品少的现（xiàn）实，立博和欧亚（yà）集团在（zài）大（dà）手笔布局文化产业的过程中，把产业链发展（zhǎn）模式作为自己的路径选择（zé），藉此形（xíng）成具有（yǒu）内生动力的竞（jìng）争（zhēng）优（yōu）势。相对于（yú）其他企业从小成本的动漫制作（zuò）起步，立博和欧亚集团从进军（jun1）文（wén）化产（chǎn）业开始就借鉴迪斯尼（ní）的运作模（mó）式（shì），坚（jiān）持大手笔（bǐ）投入，并且勇敢地走（zǒu）出去，先后和日本等动漫产业发达国（guó）家的（de）国际大（dà）公（gōng）司合作，真（zhēn）正走出去（qù）实现交（jiāo）流和学习。

“动漫产业需要的不是（shì）制作而是智造，我们要做（zuò）精品（pǐn）、做经典、做大片。”李健对立博和欧亚集团文化产业的发展定位十分清晰。

以正（zhèng）在准备开工建设的城阳（yáng）区“中视动画城”项目为例，该计（jì）划分三期滚动开发，总投（tóu）资约18.6亿元。项目规划用地（dì）325亩，一期（qī）建设用地177亩。该项目将（jiāng）建设成为集动画大片制作基地、室内动画体（tǐ）验（yàn）中心（xīn）、动画（huà）电视频道（dào）基地、国（guó）际动画版权（衍生（shēng）品）交易中心、动（dòng）漫评选机构、动（dòng）漫创意广场、动漫项目孵化（huà）中心等多位（wèi）一体的使用功能完善（shàn）、配套（tào）设施齐（qí）全的（de）综合性动（dòng）漫建筑群（qún）。项目建成后，将充分发挥其产业聚（jù）集（jí）、孵化和提升效能，进一步全面提高青岛动（dòng）漫产业（yè）的发展水（shuǐ）平，在（zài）区域竞争中保持领先地位；引入国内国际知名动漫企业及品牌，使之成为（wéi）青岛、山东乃至全国的（de）动（dòng）漫作品集散地。与此同时，作为动漫综合建筑（zhù）体（tǐ）新概念（niàn），“中视动画城”将为青（qīng）岛市增添一道亮丽的建筑景观（guān），成为所（suǒ）在地段的（de）地（dì）标（biāo）性建筑。。

而此（cǐ）前已经（jīng）开工建设（shè）的诸葛亮城，不仅是立博和欧亚（yà）集团大手笔运作的尝试之举，也是已经获得初步成功（gōng）的项目。该项（xiàng）目（mù）位于（yú）诸葛亮的故乡——临沂市（shì）沂南县城的人民路西首（shǒu），是沂南县城的中（zhōng）心地段，项目占地面积5万多平方米，建筑面积4万多平方米，是一处集文（wén）化产业、文化旅游、特色餐饮、互（hù）动娱乐、历史购（gòu）物等（děng）于一体的复合型商业文化中（zhōng）心，被业内专家评价为“集合动（dòng）漫文化产（chǎn）业、旅游（yóu）地产商业的产业链条式项目”。

责任重  传（chuán）民族文化

“文（wén）化产业大发（fā）展、大繁荣的春天已（yǐ）经向我们张开怀抱（bào）。民营（yíng）文化企业（yè）有望（wàng）驶上发（fā）展的高（gāo）速路。”李健（jiàn）满怀（huái）激情（qíng）。

大力发展文化（huà）产业，是（shì）我国优化（huà）经济结构和产业（yè）结（jié）构、加快（kuài）转变经济发展方式（shì）的（de）根本（běn）需要，是拉动（dòng）居民消（xiāo）费结构升级、满足人民群众精神文化需求（qiú）的根本需（xū）要（yào）。《中共中央关于制（zhì）定国民（mín）经济和社（shè）会发展第十二个五年规划的建（jiàn）议》，阐述了（le）未来（lái）5年我（wǒ）国文化产业发展的思路。建议表示，要在政府（fǔ）引导下发挥（huī）市场机制（zhì）积极作用（yòng），鼓励和引导非公有制（zhì）经济进入（rù），发（fā）展新型文（wén）化业态（tài），增强多元化供给能力，满足多样化（huà）社会（huì）需求，繁荣社（shè）会主（zhǔ）义文化市场，推动文化产业成为国民经（jīng）济（jì）支柱性（xìng）产业。而（ér）对于文（wén）化产业重要组（zǔ）成部（bù）分的动漫产业，青岛（dǎo）市（shì）高度重视，出台了（le）《关于鼓（gǔ）励和扶持动漫创意产业发（fā）展（zhǎn）的实（shí）施意见（jiàn）》，吹（chuī）响了岛城发展动漫产业的集结号（hào）；城阳（yáng）区也（yě）出台相（xiàng）关政策，加大了对动漫产业的政策扶持（chí）力度。

政策的高度重（chóng）视和大（dà）力（lì）支持，加上（shàng）近年（nián）来文化产业的高速发（fā）展，都预（yù）示着（zhe）这个（gè）产业拥有广阔的（de）发展前景：2004年以（yǐ）来，全国（guó）文（wén）化产业市场增长速度在15%以上，比同期GDP高（gāo）出6个（gè）百分点，保持了高（gāo）速（sù）增（zēng）长的（de）势（shì）头；2008年至（zhì）2009年（nián）面对国际金融危（wēi）机的冲击（jī），文化产业逆势上（shàng）扬（yáng），成为经济寒（hán）冬里的一股暖流。

与此同（tóng）时，由于中国文化产业发展起步较晚，且在一定程度上保护（hù）民（mín）族文化产品（pǐn）不（bú）利，导（dǎo）致一方面缺乏好的民族作品，国外动画片高度（dù）垄断中（zhōng）国动画（huà）片市场，另一方面，出现了外国拍摄我国历史名著动画片歪曲原著的行为，这（zhè）些（xiē）都给中国动画片制作企业敲（qiāo）响了警钟。而事实上，在动（dòng）画片领域，我们不仅要保护四大名著，也要通（tōng）过制作优秀精良的（de）动画作品这种方式，保（bǎo）护属于（yú）我们自己的（de）历史，比如《秦汉英雄传》等，从而赢得历史再（zài）现（xiàn）权和价值话语权。

在这种背景下，欧（ōu）亚集团强势布局文化产（chǎn）业，并且制（zhì）定（dìng）了“两年（nián）一（yī）大作，年年有新作”的目标（biāo），希（xī）望通过企业的大手笔投入（rù）来繁荣（róng）中国的民族动（dòng）画片市场（chǎng），并通过产业（yè）链开发（fā）的模式，以先人一步的引领（lǐng），在使更多的企业参与发展壮大民族（zú）动画片市场的同（tóng）时，将产业链条（tiáo）延伸，使民族动（dòng）画片的相关（guān）内容（róng）渗透到人们（men）休（xiū）闲生活的相关（guān）层面，满足人们（men）多样化的（de）精神文化需求。比如在诸（zhū）葛亮城项目中，立博和欧亚集团就（jiù）将设置提供（gòng）古代服饰的角色扮演（yǎn）、游戏、商业等项目，让人们真正体验到中国民族文化的乐趣。而这些创新，将成为中国文（wén）化产业发（fā）展的有益尝试，并将（jiāng）真正改（gǎi）变中国文化产业和（hé）外来文化输（shū）入（rù）之间的竞（jìng）争格局（jú）。

“这是历（lì）史赋予的（de）责任担（dān）当，也（yě）是前所未（wèi）有（yǒu）的发展机遇。” 在争奇斗艳的文化百（bǎi）花园（yuán）中，立博和欧亚集团必将点（diǎn）染出属于自（zì）己的最（zuì）动人（rén）的美丽（lì）。